618年中大促来了 各大电商平台又该怎么玩?
远丰电商集团

05-31 19:12阅读 969评论0

转眼迎来的是各大电商的618年中大促即将来临,降价、打折对剁手党们来说已是寻常套路,并开始有集体免疫的势头。作为年中大促的主角,天猫、苏宁、京东几大电商巨头今年会有啥新花样?跟着远丰电商一起来看一下吧!

 

炙热的阳光带来了夏日的气息,也带来了今年“买买买”的热潮。面对各大电商眼花缭乱的促销手段,不少消费者坦言对“满满套路”开始免疫,确认订单后好好算笔账才敢清空购物车。

 

从目前电商年中大促公布的作战图来看,年中大促的战线都有不同程度的拉长。

5月25日至5月31日,京东618全民年中购物节狂欢就进入了提前预热阶段。去年天猫618为三天时间,而今年天猫5月25日预热,6月1日正式开始,到6月20日结束,共27天。相比于前两家,苏宁易购从5月15日就正式启动6年中大促,6月20日结束,总共37天,堪称史上最长。

 

从各家电商大促的时间节点不难看出,在618这场流量争夺战中,一方面是整体战线拉长,另一方面是大促节点越来越靠前。京东每年618战报都会抛出一个让人惊叹的数字,然而,漫长的等待期对消费者的耐心是一种考验,这对其他电商平台则意味着机会。以天猫、苏宁易购为代表的综合类电商把618PK战场提前,截流的意图十分明显,这场时间、流量的争夺赛,是十足的拉锯战。

 

 

 

面对本次年中大考,各大电商通过一系列差异化的玩法来满足消费者,差异化独特营销手段和超值优惠力度是抓住消费者眼球的终极法宝。

京东年中大促,宣称是融合线上线下、各行各业“无界”618。除了“超级秒杀日”、“超级品牌日”等传统玩法,京东还开放PLUS会员专属神券疯抢活动,让会员在大促期间享受更大力度的额外优惠,并与爱奇艺会员打通;“赛马”机制强调为商家全维度赋能,打造内容电商标签。

 

天猫配合618营销节奏,扔出多种互动化解决方案,用领券红包分享等互动玩法、深入交互的营销方式刺激着用户消费荷尔蒙。此外,今年天猫618为了简化消费者购物体验,率先尝试将层层递进的优惠计算方式将改成平行式计算,商品在计算满减等优惠时,只需要看活动价即可。

 

苏宁易购则是“品牌大满足”“服务大满足”“价格大满足”三条主线,来打造线上线下融合的大促活动,目的是发挥多业态深度联动优势,为消费者打造买买买全新模式。此外,巧妙结合世界杯元素,推出的“世界杯大咖派对”和“ALL IN 世界杯”“深夜加油站”等特色活动,打造一场让球迷过瘾的年中狂欢购物节。

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