远丰电商 | 什么是无界零售，无界零售究竟能带来什么改变？
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08-26 15:33阅读 863评论0
远丰电商小编了解到：随着电子商务的迅猛发展，我国的零售行业正在经历巨大的变革。虽然电子商务20年的历史和整个零售产业历史相比只是非常短的时间，但却是实实在在的“激荡20年”。
马云提出新零售的概念，业界纷纷研究和入局，时隔一年之后京东创始人刘强东也提出了无界零售的概念，这二者都直接表达了未来零售行业将会和互联网以及智能科技紧密结合。那么什么是“无界零售”？“无界零售”带来的究竟是哪些改变？
公开信息显示，京东的“无界零售”则是由京东集团董事局主席兼CEO刘强东在2017年互联网大会上提出。
媒体采访时，刘强东提到：“无界零售的核心，从后端来讲，就是供应链一体化，把供应链和产品、库存、货物全部升级成一个系统，减少品牌商的操作难度；而从前端来讲，无界零售的核心就是满足消费者随时随地消费的需求，这两个核心是从来没有变过。”
刘强东还表示，无界零售不仅仅是线下+线上，而是零售活动本身融入到了生活中，用一种“润物细无声”的方式潜入生活的各个角落。它不仅仅是交易场景的碎片化，更是重新定义产业的边界、重新定义人和企业的关系。远丰电商小编带您一起了解无界零售到底重新定义了什么？
一、打破品牌定位界限
对于品牌方来说，定位的作用是告诉消费者自己是谁，在哪里，怎么样。一方面流量红利加速消失，另一方面互联网的跨界融合深度发展。品牌方在立足自身定位的基础上可以开启体系内营销资源整合战略，向真正的生态化和全场景营销进发。
互联网去中心化的环境下，品牌方有更多选择和机会自我展示，自我营销。无界零售打破定位界限，让商家面临市场可以以更合适的姿态切入和发展。
二、打破形式界限
移动互联网的发展和智能手机的普及，使得推广不再限时限点，人类直接到了“读屏时代”，我们不在局限于街头巷尾的传单、灯柱和广告牌，智能手机甚至把广告装进了消费者的口袋。
智能手机也改变了人与互联网产品、品牌交互的姿势。传统的推广渠道可能是花钱打央视黄金时段广告，而如今的环境下，在抖音、微信文章、网站资讯栏里看到品牌并做个互动无疑会是效率更高的方式。
加上大数据算法的推荐机制，与消费者喜好和消费层次相应的品牌和内容将无所不入的参与到其生活当中。
三、打破内容界限
内容的形式决定了它所能包含的内容主体，而我们也只有通过互相匹配和通用的载体才能更高效的抢占用户心智。
传统的零售方式，内容也从最初的、字符、图文变成了现在的音频、超文本和视频、节目、知识……呈现在我们面前的其实都属于大“内容”的范畴。内容呈现的方式正在急速变迁和适应大众需求。
比如视频里分享化妆心得+卖货、地域性美食节目+导购等。
四、打破场景界限
场景无限意味着未来零售的场景会逐渐消除时间和空间的边界。
过去有“渠道为王”一说，其本质是强调流量的重要性。在线下，零售业巨头是客流的集散中心;在线上，电商领头羊则是流量的中心平台。对消费者来说，无论是线上还是线下，消费场景都有断层。
场景的无界首先是消除空间的边界。物联网将一切连接在一起，购物可以发生在任何地方，零售的场景会变得无处不在。百万便利店计划、叮咚音箱与智能冰箱等的相继推出，都是对未来无限场景的探索。
过去，购物要预留专门的时间进行搜索、挑选、等待降价一系列动作。但未来的无界零售会是零售+内容、零售+娱乐等得以嵌入日常生活的点滴。 场景无界代表了一种去中心化的趋势。最终，零售行为变得不再刻板，而是悄然地融入到消费者生活的方方面面。
未来，将是无界零售的时代。无界零售是什么？ 远丰电商小编认为，此概念从诞生之日起就具备了全新的零售基因。从业务逻辑、购物体验、消费升级等全场景维度发力，推动无界零售的发展。未来的无界零售将是成本、效率、体验方面的全面升级。
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