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远丰电商 | 母婴电商在可预的未来有哪些明显的发展特点?
远丰电商集团

05-05 17:34阅读 903评论0

    远丰电商小编了解到:从国家“二胎”政策开放后,整个母婴市场享受红利,母婴电商产业市场在极速增长和完善。中国电子商务研究中心预计,看起来整个市场都在蓬勃发展,但对于当前母婴电商行业的情况,有人认为是“前途光明”,也有人认为是“未来黯淡”,那么,究竟是前者还是后者呢?远丰电商小编认为,未来母婴市场无疑仍然是红海市场。
    如今的母婴电商市场主要有以下三类:一类是综合型,涉及到包含母婴在内的多个类目,比如:如淘宝天猫网易考拉海购等;一类是垂直型,就是专门卖母婴产品的电商平台,比如:乐友、蜜芽等;一类是社区型,即以社区为核心,但商业化部分则涉及到电商交易,比如:宝宝树、妈妈帮等。
    目前来看,这三类母婴电商平台都在各自稳步发展,但彼此之间的竞争却依然在悄无声息地进行,短期内,这三者的胜负还很难决胜出来。但远丰电商小编认为,母婴电商平台有几个明显的发展特点值得商家注意。
    一,垂直专家型平台更有前景
    从市场发展情况看来,综合电商在母婴电商的市场地位短期内不会有太大变动。但母婴垂直电商目前呈快速增长趋势,正在争夺综合电商的市场份额。这一方面是因为母婴市场发展成熟化的需要,更加注重口碑和信任,消费者相对于纯粹产品,更加关注母婴资讯服务,而社区+电商的融合,有利于提升用户的互动参与,形成一定能的社交氛围。
    另一方面移动端逐步成为母婴电商主要流量来源,拥有母婴知识资讯、交流互动的母婴垂直客户端或社区APP更易集聚具有母婴产品需求的用户实现电商转化。所以未来母婴电商更趋向于垂直化的社区电商模式。
    二、品类多样化,跨境电商成标配
    随着新一轮的消费升级,年轻的父母们而开始追求非标准化商品,甚至一些泛妈妈人群的品类,如美妆,食品,居家等,这就要求母婴电商逐步实现品类多元化。
    而母婴电商在发展过程中,出现的安全问题被互联网环境放大,导致用户渐渐失去了对国产母婴产品的信任度;加上消费观念的不断改变,母婴跨境电商迎来了新转机,跨境电商成为越来越多人追捧的购物方式。而品类飞丰富化则是未来跨境母婴电商平台越来与迫切的需求。
    三、标品双刃剑,供应链成制胜关键
    根据艾瑞相关数据显示,童装、玩具、宝宝个护等非标品消费弹性高,受大促带动显著;而奶粉尿裤等标准品对促销的依赖相对较小。业内人士表示,奶粉和纸尿裤是母婴垂直电商不收商家欢迎却是消费者热衷的产品。毕竟这是属于刚需。但问题是,这种标准化商品获取来的用户毫无忠诚度,一旦价格战退却用户也将大批流失,所以,如何通过非标品建立自己的护城河成了母婴电商的运营的重大课题。
    另外,母婴电商的市场鱼龙混杂,涉及到家庭的生命安全而备受重视,如何抢占强势品牌供应资源,拿到持续良好稳定的货源,降低采购价格并获得品牌授权背书将成为母婴电商平台致胜的关键。
    远丰电商小编分析认为,随着生活节奏的加快,人们的时间越来越碎片化,购物场景多样化。这就要求母婴电商无论哪种形式都需回归到消费者价值和品牌商价值上来,并通过结合新的商业模式提升用户的购物体验,从而得以让品牌商把自己商品卖出去赚到钱的平台,才能做到可持续经营。。

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